Kuulumisia

<< Takaisin

15.6.2010

Luomu brändiksi ja kauppaan-hanke alkoi

Kuule Oy sai MMM:n valtionavustuksen kehittämälleen hankkeelle "Luomu brändiksi ja kauppaan". Tapasimme hankkeen muiden rahoittajien eli PTY:n ja ETL:n kanssa 15.6.10. Yhteinen sävel löytyi. Luomusta pitää tehdä kuluttajalle helpompi ostaa ja kaupalle helpompi myydä. Moni ETL:n jäsenyritys on luomassa omaa luomustrategiaansa, jonka on hyvä kulkea rinnan kaupan toimien kanssa. Luomutuotteiden saatavuus vaati koko ketjun tiivistä yhteistyötä. Alan toimijat näkevät luomulla potentiaalia, vaikka vielä Suomi on  luomutuotteiden myynnissä kehitysmaa.  Tanskalainen ostaa luomutuotteita vuodessa yli 130€:lla,  kun suomalainen vastaavasti vain 14 eurolla.  Eteenpäin menoa vahdittaa se, että  suomalaisetkin kuluttajat ovat yhä kiinnostuneempia tästä tuoteryhmästä. Uusi EU-luomumerkki tuo sekä mahdollisuuksia että  haasteita.

Hankkeessa luodaan kuluttajaa kuunnellen Luomubrändille yhtenäinen, erottuva persoonallisuus ja selkeä merkintätapa. Kun päätökset ja valinnat on tehty, viestitään luomusta yhtenäisesti ja näkyvästi monen toimijan voimin.

Luomu on Kuulen konsulteille tuttua jo kevään 2009 työpajatyöskentelyn ja alalle laaditun viestintästrategian pohjalta. Olemme vahvistaneet tässä projektissa joukkoamme: luomuasiantuntija MMM Marja-Riitta Kottila tekee töitä sekä Kuulelle että EkoCentrialle. Toimintaamme ohjaa tässäkin hankkeessa kuluttajan kuuleminen ja business-ajattelu. Ensimmäiset työpajat järjestetään elokuussa.